MM001 产品市场管理 —— 产品战略与路标规划

Product Marketing Management -- Product Strategy and Road Map Planning

参加对象

企业CEO/总经理、运营总监、产品总监、产品经理、研发总监/副总、总工/技术总监、市场总监、行销总监

课程背景

我们在为企业提供研发管理咨询服务的过程中，发现企业在产品管理上都存在许多共同的问题，如：

l 新产品推出的速度没有以前快了（竞争对手比我们快）

l 新产品的质量没有以前稳定了（客户投诉/退货越来越多）

l 新产品的种类/型号越来越多，但赚钱的产品却不多

l 企业内部沟通的效率越来越慢（与公司内部人打交道比与外部打交道还困难）

l 研发报怨市场提供需求不及时、不完整、经常变更

l 市场报怨研发承诺的产品推出时间不兑现、承诺的产品功能却没有

l 市场需求变化无常，几乎都是紧急需求

l 产品市场定位模糊，不做市场细分，产品几乎是全球通吃

l 产品经理有责无权，调不动资源

l 公司资源总是不够，没有时间做规划，整天忙于打仗

……

企业要的是什么？企业不是要追求优秀的产品，而是要寻求一种能持续产生优秀产品的机制和土壤！市场是产品开发的龙头，决定了产品的方向，产品市场如何进行管理，困拢着许多成长中的企业。

本课程以实际咨询案例为基础，为学员提供一个交互式的研讨环境，在体验中学习市场管理的方法、工具，分享业界在产品市场管理中的成功经验和失败教训。

培训收益

l   掌握市场策划的方法、工具，解决到哪里去赚钱的问题

l   掌握产品策划的方法、工具，解决拿什么去赚钱的问题

l   掌握客户需求的收集方法、工具，解决不知道客户的真实需求的问题

l   掌握客户需求的分析方法、工具，解决被一大堆需求淹死了还不知道客户的兴奋点在哪的问题，

l   掌握产品战略决策、路标规划的方法、工具，解决偶尔赢得一场战斗却输掉整个战争的问题

l   分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式